Geuze Design Award

• Objectif : récompenser « la plus belle bouteille de l’année écoulée ».

• Sélection : Un vote du public détermine le/la gagnant(e) à partir d’une présélection de designs nominés. Les personnes qui votent ont une chance de gagner une belle bouteille de geuze. Une seule voix par personne.

• Initiateur : La Maison de la Gueuze, avec le soutien de Tradyglass.

« L’arôme et le goût sont sans aucun doute les qualités les plus importantes d’une geuze, d’une kriek ou de toute autre bière lambic. Mais comme en gastronomie, l’œil aussi veut sa part. De plus en plus de personnes offrent en cadeau une bonne bouteille à des amis ou à la famille. À ce moment-là, l’esthétique de l’étiquette joue également un rôle important. »
                                                 Yves Panneels, Lam Maison de la Gueuze

Outre la 3 Fonteinen Armand & Gaston Oude Geuze Magnum Vintage 2020, Bogaerden Black Kriek, Boon Oude Geuze Remy le Mercier, Lambiek Fabriek Noëlle et Pajottinga Oude Gueuze de The Brett House Janssens étaient également nominées.

La bouteille gagnante se distingue par une étiquette résolument artistique, au look véritablement « out of the box ». Les votants ont davantage décrit le design comme une petite œuvre d’art que comme une étiquette classique, avec un hommage évident à Felix De Boeck. Au début des années 1950, De Boeck s’est inspiré des lumières des bateaux sur l’Escaut à Anvers. Il en est né une série d’œuvres intitulée « Nachtlichten ». L’une de ces œuvres a été utilisée sur l’étiquette de la bouteille 3 Fonteinen : uniquement l’image du tableau. Aucun nom de marque, aucune contenance, aucune autre mention produit. Toutes les informations essentielles figurent sur l’étiquette au verso. Lorsque cette bouteille est sortie et partagée entre amis ou en famille, beaucoup s’émerveillent de la simplicité et, en même temps, de la force du design. Les bleus éclatants contrastent magnifiquement avec le verre sombre de la bouteille.

Le Geuze Design Award lui-même était une bouteille magnum avec impression en relief. La bouteille a été conçue par Het Huis van de Geuze et imprimée par Tradyglass. Le lauréat a reçu deux exemplaires : l’un sera exposé à la Lambik-o-droom à Lot et l’autre au musée Felix De Boeck. Les quatre autres nominés ont également reçu une bouteille portant leur nom en souvenir.

En 2025, il y avait cinq nominés : Oude Geuze Black Label Edition N°10 de la Brasserie Boon, Cantillon Ashanti, El Criador Flamenca Geuze, Hanssens Gueuze Extra et Parrain Oude Geuze.

L’étiquette de la Boon Oude Geuze Black Label N°10 a fait l’objet d’un relooking en profondeur par rapport aux précédentes éditions Black Label. Une grande attention a été accordée au type de papier et à la technique d’impression, ce qui a donné un rendu élégant et raffiné.

Le sommelier Andy De Brouwer a confié au designer Steve Habsch la création d’une étiquette pour El Criador Flamenca Geuze, un assemblage de lambics élevés en fûts de xérès. La silhouette et la casquette d’Andy attirent immédiatement le regard.

Hanssens a lancé la Gueuze Extra à l’automne 2024. L’étiquette est un clin d’œil au passé et reprend des éléments graphiques que le grand-père de Sidy utilisait déjà dans son marketing pendant l’Entre-deux-guerres. Le design se distingue totalement de leurs autres produits et offre une apparence à la fois fraîche et historique.

Parrain Oude Geuze, assemblée par Thomas et Julie Debelder du restaurant 3 Fonteinen à Beersel, dégage élégance et simplicité. L’étiquette minimaliste rend hommage à leur parrain, Armand Debelder, et respire le calme et la classe.

Cantillon Ashanti a attiré l’attention avec une étiquette en noir et blanc représentant une tête de gorille. Bien que l’étiquette ne fasse que la moitié de la taille habituelle, elle affirme une identité visuelle forte.

Les cinq designs nominés étaient tous solides et uniques, mais l’un d’entre eux s’est vraiment démarqué selon les amateurs de geuze ayant exprimé leur choix. Cantillon Ashanti a en effet récolté près de 60 % de l’ensemble des votes

Les quatre nominés étaient Oude Gueuze de Boerenerf, Bobbi Gueuze, Sporty Geuze Origin-Elle de Lambiek Fabriek et Oude Gueuze de Timmermans.

Plus de 600 amateurs de bière ont voté. Au final, c’est la brasserie Bobbi qui a remporté le Geuze Design Award 2024, qu’elle a pu ramener à Ittre, dans le Brabant wallon.